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FILLETTE un journal dans le vent !

Fillette n° 1529 du 11 juillet 1937

Fillette n° 1529 du 11 juillet 1937.

Journal hebdomadaire destiné aux milieux populaires, ce titre remporte un grand succès au début du XXe siècle.

Pendant féminin de L’Épatant, résolument moins cher et moins confessionnel que ses concurrents et édité par les Éditions Offenstadt, Fillette lance les hostilités commerciales entre journaux chrétiens et laïques. Au service du divertissement et de l’amusement par ses rubriques au contenu inédit et plus populaire, le périodique créé en 1909 s’impose dans les foyers des classes populaires dans un contexte de sécularisation de la société.

Fillette n’a qu’une seule devise : la modernité et le loisir avant tout. En ce sens, ses pages se veulent « révolutionnaires », fraîches, amusantes et sans « prise de tête ». Ainsi, chaque semaine les « Fillettes » peuvent s’évader grâce à la lecture de romans-feuilletons imaginaires et retrouver leurs héroïnes favorites, auxquelles elles s’identifient. Agrémenté de jeux, de chansons, de devinettes et de conseils pour s’épanouir en tant qu’enfant, le journal sait parler à son jeune lectorat.

Par sa mise en page et ses nombreuses illustrations attractives, le périodique a su doubler ses rivaux notamment en élaborant une stratégie médiatique réussie. En fait, la publicité y est nombreuse et choisie pour fidéliser les jeunes filles. Dès lors se bousculent les encadrés pour promouvoir la poupée Friquette, les dérivés du Club Shirley, ou encore les derniers gadgets à la mode, sources de rentabilité et de viabilité de Fillette.

D’une longévité, de presque soixante ans (1909-1964), la revue pour les petites filles aura marqué plusieurs générations de lectrices, grâce à une ligne éditoriale adaptée aux mutations de la société.

Delphine MARTINS et Bérangère IRLE BELMONT

 

Épatant, L’Épatant !

L’épatant n°61 du 27 octobre 1938

Jusqu’au début du XXe siècle les publications de périodiques ciblent peu le public populaire, préférant un lectorat plus « cultivé » et aisé. En 1899, la maison d’édition Offenstadt frères émerge, bouleversant le marché de la presse. Suivant un mouvement populaire, ils travaillent sur petit format et papier bon marché. Ils vendent leur périodique L’Épatant 5 centimes à ses débuts, soit 20 centimes d’euros.

L’épatant n°61, 27 octobre 1938

Le n°61 du 27 octobre 1938 est représentatif de la notoriété de la bande-dessinée des Pieds Nickelés, créée par Louis Forton en 1908 et reprise par Aristide Perré de 1934 à 1938.

En effet, les trois lascars augmentent la popularité du périodique. Leur argot fait scandale dans le milieu bien-pensant, mais attire résolument les lecteurs et les lectrices du prolétariat. Les personnages sont des anti-héros, gangsters ou maladroits. Ils sont totalement opposés aux valeurs chrétiennes et bourgeoises. À visée récréative avec ses nouvelles, ses jeux, ses romans à suivre et ses publicités de farces et attrapes, L’Épatant se caractérise par un ton léger et plus enfantin. Ce périodique cible tous les genres et âges, les barrières sont brisées. La notion d’enfance semble être prise dans son acception d’innocence et de jeux.

Ce ton rigolard est accentué dans le n°61, par la parution des « Aventures acrobatiques de Charlot », personnage populaire et comique par excellence. Un supplément parodique, « La Patte de thon », illustre également l’ambiance bon enfant de l’hebdomadaire. Ce sont les héros du peuple qui sont représentés, ce qui permet de comprendre le succès de la publication des Offenstadt. Ils ont pensé aux plus modestes, quand la plupart de leurs concurrents ont misé sur la bourgeoisie et/ou les milieux catholiques.

Juliette Vincent et Sarah Cubizolle